嘀咕-从微博到位置服务
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作者:深圳网站策划   

你是否设想过这样的场景,某一个周末,当你走过商场,点开手机,登录你的位置,你会发现,二层某个你喜爱的品牌正在打折。四层一个当红的明星正在做一场签售会,而一个素未谋面的网友正在离你不远的两条街外。手机从某种程度上,变成了一个“活点地图”。

  这一切随着智能手机时代的到来正在逐渐变成现实。人们将这种基于位置而形成的商业模式称为LBS(位置服务),在美国,一家以LBS为主打概念 的小手机网站Foursquare,短短几个月内在线注册人数就突破了400万,这一模式正迅速走红。美国《连线》杂志称,数以百万的人行走在这样一个移 动设备上,它整合了互联网的数据,并告诉人们附近的人或者物。

  这个模式的风生水起,让嘀咕网的创始人李松喜出望外,对他而言,网站的转型已经迫在眉睫。

  嘀咕网的危机

  嘀咕网已经是李松第三次创业了,此前创办的一家手机游戏公司和一家相亲网站珍爱网,现在一年可以为他带来可观的收入。而李松看来,创办公司就像 是一种兴趣。“从某种角度上来讲,我很幸运我能够做自己随心所欲想做的事情,随着感觉走,没有太多的理性成分在里面。”对于再次创业的初衷,他这样告诉 《第一财经日报》。

  嘀咕网创办于2009年,这一年,正是美国微博网站Twitter发红发紫的一年。随着微博这种新兴商业模式的兴起,中国国内也兴起了一批基于微博而成立的网站,饭否和嘀咕是其中比较成规模的两家。

  然而随着时间的推移,饭否的关闭和门户网站新浪、搜狐和腾讯介入微博大战,都让李松和他的嘀咕网站感受到了生存的危机。“中国做微博对创业企业 来讲是有风险的,另一方面门户网站有先天的资源优势。”对于嘀咕网的危机,李松毫不讳言。他表示,“所以我们后来意识到还是做一些更趋向娱乐性或者实用性 的网站。他认为,跟大型互联网公司相比,创业公司不得不考虑商业模式在短期内的可行性,需要寻找更清晰的盈利模式。

  这时候,Foursquare出现在了公众的视线中,人们把每天拿着手机热衷于登录位置的人称为“签客”,这是一场近似真实版大富翁的社群游 戏,参与的人只要打开自己手机的无线上网功能,通过3G或是GPS定位到自己在哪里,就可以Check in该地点一次。而用户登入一个地点越多次,他的头衔上升就越快……

  “我们认为LBS是革命性的东西,因为它带来很多改变,虽然表面上只是从电脑屏幕换到手机屏幕,这方面没有本质变化,但这个时机已经到来了。” 对于Foursquare的模式,李松赞赏有加。很快,李松重新整合了资源,将嘀咕网定位为一个基于手机客户端的位置签到服务平台。

  对于盈利模式,李松没做太多考虑。他认为,广告商还是主要的目标客户,随着位置签到的人逐渐增加,将迎来一批服务行业的商家。比如说咖啡馆、饭 店、美容店这些,因为他们的服务是有地域性的,不论是在门户网上打广告,还是买关键词,成本和收益都不成正比,但假如在这样的位置签到服务平台购买广告, 就能做到对身边的客户精准营销。

  未知的商业模式

  近几年来,中国几乎复制了美国所有的互联网模式,从博客到社交网,从外表到内容,Foursquare的兴起,自然也带来了一批复制者和跟风 者。近日消息,盛大旗下旅游社区游玩网正式更名为切客网,并确定将LBS作为以后的发展方向。在此前,玩转四方掌上LBS社区和千橡收购的蜻蜓网,也表明 中国国内的LBS市场被看好。

  嘀咕遇到的依旧是一场实力强劲的持久战,“每个团队、创业公司都有自己的特长,而嘀咕是在手机客户端方面,我们的技术,iPhone、 Android、塞班等多个主流手机系统的客户端都可以做到技术兼容。”李松表示,Foursquare上线1年多才累积到100万用户,而嘀咕网只用了 不到4个月的时间,就突破了100万用户这个门槛。

  关键是要解决“签到”的黏性能坚持多久的问题,李松认为,要将“签到”用户和线下实体商户嫁接起来,给买家和卖家提供精准服务。譬如,嘀咕网已 与FAB达成战略合作,网友可以在全国各地的FAB实体音像店进行签到,从而获得明星签名CD、海报、粉丝勋章等等。而万圣节启动的百事可乐Party, 也是嘀咕网开始拓展线下商家、推广LBS签到服务的“试水”手笔。

  “凡此运作需要大量的资金投入和大量的营销人员推广。此前不久,嘀咕已经获得第一轮融资,已经做好‘烧钱’的准备。”嘀咕从一开始就是一个坚定 的投资者,两年内暂不考虑盈利和商业模式的问题,李松透露“机构投资,包括日本的三菱投资,新加坡的投资机构,还有一家美国对冲基金,还有一些就是个人投 资。”至于具体融资额度,李松不愿意透露,只是说“不到一千万美元”。

  机构投资人的利益和长远发展有时候是个矛盾,但李松并不担心,他说:“没有盈利模式,你也不用为我们担心,现在公司用投资人融的钱在做,但是互联网的特点是,只要有一个服务出来、可以得到很多用户的话,总有一天会找到商业模式的。”

 

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