顶级购物网站渐渐脱离百度中小企业有望突围
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作者:深圳网站建设   
最近一段时间,有关百度这个中国最大的搜索引擎 公司的新闻接连不断,其中京东商城、当当网等几家国内顶级网络购物厂商纷纷表示准备大幅削减在百度上广告投入的消息引起了不小的轰动,根据资料显示,国内 网民使用搜索引擎和参与网络购物的比例都在持续提高,这两项已经跨入国内网民最经常使用的服务之列,那么当前这两者之间的关系又是怎么样的呢?
目前网络购物是国内互联网发展最为迅猛,与国民经济结合最紧密的互联网相关行业,发展前景十分光明,截至2010年12月,国内网络购物网站总数高达1.18万家,相比年初增长了20.45%,在国内互联网整体网站数在近年来缓慢下降的背景下,这一增长速度显示出了网络购物行业的勃勃生机。

搜索引擎对于网络购物行业整体网站来讲有很重要 的意义,根据CNZZ数据表明,在2010年,网络购物行业的全年总体访客中有17.47%来自于百度,远高于其他行业的水平,其中在11月和12月有所 回落。而进入2011年以后,这一比例还有进一步快速增长的趋势,第一季度的网络购物访客来自于百度的比例高达25.13%,呈现稳定增长的态势。
在2010年最后几个月中,百度对其搜索算法进行了比较大的调整,这让很多网站的SEO策略突然失效,造成了许多依赖SEO策略的网站访客数下降不少,网络购物网站也受此影响,行业整体引擎来源访客量有一定下降。
进入2011年以来,随着顶级网络购物网站的日 渐成熟,在消费者人群中的品牌知名度也在不断提高,许多消费者都采用直接输入网址或者直接搜索网站名称的方式进入网站,使得这些知名网站对于百度竞价关键 词的依赖度越来越低,对于竞价关键词广告方面的投入自然也开始减少,在这样的背景下,百度的竞价关键词将能够被更多的中小电子商务网站所负担得起而且成功 应用,这是造成2011年第一季度百度引入网络购物网站的访客量增长的主要因素。
除了中小网络购物网站在百度上能够开始更有效的竞价营销以外,百度自身的开放平台也对一些网上商场开放,这也在一定程度上为整个行业带来了相当一部份的访客量。
从中国网络购物网站的发展历程来看,随着企业的 不断做强,对于百度的依赖度降低是一个必然的趋势,前有淘宝,后有京东的实际做法都说明了这一点。在顶级网站减少投入后,相关的竞价关键词价格在未来将有 相当程度的降低,中小网络购物网站将有机会负担得起营销费用,在客观上能够促进其更快的发展。百度作为国内最大的搜索引擎,应该担负起促进整个国内互联网 行业的健康、快速发展的责任,与各行业之间共同发展,共同前进。
 

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