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CRM-客户关系管理系统


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碧生源冠名《花儿朵朵》营销策划方案
用户评价: / 39
好 
作者:深圳网站建设   
周二, 2010年 10月 12日 16:19

案例背景:

        2010年5月中旬开始,碧生源冠名了土豆网的“花儿朵朵”活动专区,并在土豆网内进行了视频位的广告投放,进行碧生源品牌宣传。

       《花儿朵朵》活动是由青海卫视与湖南经视、天娱传媒联合打造的大型歌唱才艺选秀活动,无数怀揣梦想的女孩们在这里踏上音乐的舞台挥洒青春。

核心目标:

        在年轻女性中提升碧生源品牌和碧生源减肥茶的认知度,培育18—35岁年轻女性白领目标消费群。

 核心创意:

        碧生源减肥茶面对的需求受众,和花儿朵朵活动的关注受众,有很高的契合点:年轻时尚的女性居多,二者的结合,再通过土豆网视频广告位这一在娱乐领域有很强 影响力资源优势的搭载平台,很大程度的提升碧生源品牌和产品在保健品领域的影响力。在花儿朵朵活动期间大量曝光品牌和产品,了解产品诉求的同时,扩大品牌 影响力。
 
推广策略:

        通过土豆网视频播放的4个广告位,按照相对优势,两两搭配进行隔日投放,达到了极佳的宣传效果。

        通过土豆网9个内容位,投放期间每日多点位、不间断的多土豆网花儿朵朵专区尽享曝光和宣传,专区有显著的碧生源品牌LOGO,同时,专区里所有视频4个广告位全时段投放碧生源减肥茶广告,极大程度的对品牌和产品进行了曝光,取得了很好的效果。 

合作亮点:

  • 找准产品和活动的高契合度,高效结合;
  • 选择适当的投放媒体以及高效的资源位置,充分利用媒体提供的资源,达到良好的投放效果;
  • 保健品与娱乐事件合作,产生了新的话题效应,推动了合作的进展和品牌的影响力。
  • 活动效果显著,有效提升活动参与量和知名度。
效果评估:

        视频位投放:投放时间从5月14日—8月31日
                                总曝光超过5200万次。
                                总点击超过96万次。
 
        内容位投放:投放时间从5月14日—8月31日
                                总曝光超过104亿次。
                                总点击超过1895万次。
 
总结收获:
  • 碧生源品牌与花儿朵朵活动的结合,有效的提升了品牌的宣传力度,在合作营销中成功借力!

碧生源:冠名选秀活动《花儿朵朵》

 

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