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CRM-客户关系管理系统


crm客户关系管理系统

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让病毒式营销视频在网上飞起来!
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作者:深圳网站建设   
周一, 2011年 03月 28日 16:57

你是否收到过同事朋友转发的奇人视频?是否会查看朋友群里讨论的有趣视频?是否会把感人至深的视频分享给身边的朋友看看?在这个视频横行网络的时代,越来越多的广告主参与到视频营销当中,病毒视频首当其冲成为各大广告主热衷的营销利器。

病毒视频最早出现在20世纪末的美国,第一支病毒视频只有短短16秒,画面描述了一个吹气球的人被自己的气球炸飞的绝技。这支视频从邮箱始发,几天内被数万次浏览。

收集国内外病毒视频案例,分析病毒视频并按内容划分,大致可分为四种类型:超常绝技型、大 众审美(审丑)型、搞笑娱乐型、温情友爱型。这四种类型的共同点就是视频情节截取平淡生活中的材料,将材料极致化,突破常规的呈现内容,刺激浏览者的感 官。以实际案例来看四大类视频的商业应用:

1.超常绝技型

每个人心里都有一个超人,洞察消费者对超能力的好奇心理,运用超于常人的绝技制作视频,大都可以凝聚大众网民的注意力。

知名运动品牌耐克于前短时间发布了一支病毒视频,内容是一位美国演艺新秀Taylor,穿着耐克跑鞋弹跳下楼梯,飞跃攀墙,穿越几十名狗仔队,潇洒的逃离狗仔尾追。

这名新秀的弹跳穿越绝技,甚至引起了中国国内电视台的转播,可见此绝技之绝。而这个视频也很好的体现了耐克跑鞋的轻便运动功能。

2.大众审美(审丑)型

秀色可餐一词体现了世人对美的追求。迎合大众的审美,呈现美好的事物,是吸引眼球的一大方式。

P&G为其Old Spice男士沐浴露制作的病毒视频,视频中一名身材矫健的黑人手持沐浴露产品,从浴室开始对着镜头前的女性用户说“闻闻你的男朋友(老公),再看看我, 你的男朋友(老公)就是这个味道”,随即背景不断更替,从浴室到游艇,从游艇到沙漠,手持产品的动作不变,台词不变。就是这样一支视频,3天内超过 2000万YouTube点击率。

这支视频很好的抓住了女性的眼球,相信看过这支视频的女性观众,都会考虑给自己的男友(老公)买一瓶Old Spice沐浴露。

近两年中国内地流行的网络视频中也不乏大众审丑的个例,如各类神曲视频,凤姐视频,大众对美的极端和丑的极端,都抱有极大的兴趣,但审丑除了可以吸引目光,更会降低大众的好感度。

3.搞笑娱乐型

没有人会反对快乐,如果通过一段有趣的视频可以提高人的愉悦指数,那么这段视频将很可能成为下一支病毒式视频。

病毒视频之所以能像现在这么红火,草根网民贡献了极大的能量。下面这个案例来自两位草根青年于2010年末发布的名为“T恤的战争”视频,两位草根一共用了222个样式的T恤+背心,拍摄完成了各种逗趣元素在两个人T恤上的斗争,有气球和飞针,有风扇和积木等等。

值得一说的是,两位草根的智慧被餐饮巨头麦当劳看中,邀请他们制作了T恤上麦当劳的战争。而两位草根青年也成立了自己的视频公司,前途一片美好。

4.温情友爱型

爱是人类永恒的主题,是维系家庭关系的纽带,煽情的宣传手段,让营销者屡试不爽。上下五千年的华夏文化,将家庭观念深耕在国人的骨子里。对我们来说,每逢佳节,合家团圆就是最大的幸福。

一汽奔腾打造2011年春节营销视频,提出“别让父母的爱,成为永远的等待”,描述了两位年迈的老人期待儿子回家吃饭的情节,视频配上煽情的背景音乐,轻松的敲开了视频用户的心扉。

一支视频能在短时间内被大范围的转发和观看,从而成为一支病毒,关键在于制作足够吸引人的视频内容、激活用户的泛关系链、巧用广泛的社会化媒体传播平台。做好这三样,形成完整的泛视频营销链,你的视频不想被病毒式传播都难。

一汽奔腾视频营销活动,是对腾讯泛视频营销链的整合应用,巧妙的结合了腾讯广泛的用户关系 链和媒体平台关系链,从而奠定了这支视频病毒化传播的基石。春节的温情氛围为这支视频的传播铺了一条高速公路,亲情激活了广大网络用户基于腾讯SNS平台 的泛关系链转发传阅行为,短时间内覆盖了腾讯网、QQlive、QQ群、QQ空间、以及国内其他视频网站。

根据你的品牌个性或产品卖点,以四大类型为模型制作视频,置入庞大的社会化泛关系链中,依托强大的传播平台实现视频的病毒化传播,成功营销近在咫尺。

 

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