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CRM-客户关系管理系统


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团购鼻祖Groupon在华布局团战
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好 
作者:深圳网页制作   
周三, 2011年 04月 20日 23:03
在2010年,一种舶来的网络购物模式——团 购网站成为了电子商务领域最受人关注的势力,这一行业从2010年年初的寥寥几家在一年之内迅速扩张到几千家,一时间“团购”成了最热门的话题,而这一切 都源自于一个叫做Groupon的网站,这家成立于2008年的网站创造了上线一年多便融资超过一亿美元、实现盈利的经营奇迹,引领了一种新的电子商务模 式,面对这样的成功商业模式,全世界都开始了疯狂的复制。
目前国内团购网站数已经接近2000家,整个行业的经营范围已经扩展到全国300多个城市,整个行业呈现一片欣欣向荣之势。

尽管之前诸多国际互联网巨头都在中国折戟沉沙,但中国市场的诱惑是无法抵抗的,尤其是团购模式在中国也已经被证明是可以取得巨大成功的情况下,团购鼻祖Groupon进入中国市场也是顺理成章,在2月28日,Groupon与腾讯合作上线了高朋团购,进军中国团购市场。
不过从网站上线一个月以来的情况来看,Groupon的在华之路走得并没有想象中的那么顺利,其访客量与顶级的团购网站相比还有一定的差距,目前还没有成为人们首选的团购网站对象之一,让人们有所失望,这主要还是由于团购网站本身的特点所决定的,原因有以下几个方面:
首先是Groupon进来的太晚了,团购虽然 是以互联网为平台的商业模式,但一个团购网站的核心竞争力主要还是体现在对优质商家资源的掌控能力上,先入局者自然能够从容布局,从2010年3月开始, 国内的团购网站们就已经开始了竞争,而Groupon等了整整一年后才进入中国市场,时间上已经处于较大劣势。
其次,Groupon进入中国选择的是与腾讯 合资建立网站,依托腾讯本身巨大的流量和影响力本来是很有效的措施,但腾讯自己也在经营着QQ团购,这必然会影响到腾讯本身对合资网站的支持力度,在合作 伙伴无法全力支援的情况下,Groupon牵手腾讯的努力所能收到的效果也就大打折扣了。
最后,从3月16日高朋网推出首个团购产品以 来,通过观察可以看出,其推出的产品或服务性价比相比来讲都不太高,对大多数的普通消费者来讲并不十分合适,中国团购行业网站虽然师从于Groupon, 但中国的团购受众的消费心理却与美国人有所不同,直接搬照美国市场的模式放到中国是很难取得成功的,不仅仅在团购领域,在其他的行业也都是一样的道理。
还有一点就是在Groupon进行入华谋划布局之初,便遭致了国内多家领先团购网站联合抵制,特别是在获取团购方面的专业人才遇到了困难,这让Groupon在进入这一市场之初便遇到了巨大的阻力。
自从团购在国内兴起以来,便一直出现违规经 营、欺诈消费者等行为,在一部分人心中产生了不良印象,就在最近,还有个别领先团购网站出现了诚信危机,对于高朋以及所有的团购网站来讲,扎扎实实的做好 服务、为消费者提供质优价廉的服务和商品,为商家建立良好的形象才是持续健康发展的基础。
事实上,通过分析Groupon在华经营情 况,也可以看出团购网站成功的一些必要条件,尽管开始团购服务的城市数目增长很快,不过目前国内交易还主要集中发生在京沪广等中心城市,整个市场还有巨大 的开发潜力,在2011年还将会有相当程度的增长
 

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